La Federación Hotelera cree que la nueva imagen corporativa de
Balears, diseñada por una empresa contratada por el Govern balear y
presentada oficialmente anteayer, resultará «extraordinariamente
dañina» para los intereses de Eivissa por haber dejado de lado los
criterios técnicos y haber atendido sólo a cuestiones políticas.
Como ya avanzó ayer este periódico, el sector turístico no respalda
ni la utilización del color rojo para identificar a la isla ni el
uso del topónimo en catalán.
La directiva de la Federación compareció ayer para confirmar su
malestar y exigió que «se retire o modifique sustancialmente tal
imagen corporativa para evitar perjuicios a nuestro sector
turístico y a nuestros ciudadanos». En su opinión, es un tremendo
error sustituir la marca 'Ibiza' por 'Eivissa'. «Como ibicencos
apreciamos que se recupere nuestra lengua y se haga el máximo uso,
pero consideramos especialmente grave dilapidar un inmenso capital
comercial en aras de un objetivo político completamente ajeno al
devenir de nuestra economía», señalaron. Además, argumentaron que
este hecho es especialmente grave si se tiene en cuenta que de las
cuatro islas sólo Eivissa ve modificado su nombre para la promoción
y que la Mesa del Turismo, el órgano de participación creado por el
Consell Insular, no había decidido que se produjera dicho cambio.
«En este caso, una vez más, Mallorca ha decidido por nosotros»,
apostilla la patronal.
En referencia al uso del rojo, los hoteleros dicen que cualquier
estudiante de márketing sabe que los colores se asocian
habitualmente a determinados valores. Así, el rojo «transmite
agresividad, sensualidad, pasión, juventud, etc.», precisamente
aquello contra lo que se está intentando luchar en las campañas de
imagen. El presidente de los hoteleros, Joan Bufí, deseó que no se
estrene esta imagen corporativa en la campaña de Gran Bretaña que
está a punto de ponerse en marcha.
Finalmente, el sector empresarial hotelero manifestó su
descontento por el uso del genérico 'Illes Balears'. En su opinión,
este término es muy poco relevante desde el punto de vista
turístico, por lo que consideran más conveniente defender «la
promoción diferenciada de cada isla». «Hacer lo contrario daña
fuertemente los intereses de las islas pequeñas, que son percibidas
en tales campañas como simples apéndices de Mallorca»,
resaltaron.
Finalmente, aclararon que su postura contraria a estos logotipos
nada tiene que ver con el malestar provocado por el anuncio de
aplicación de la ecotasa.
La Mesa del Turismo se mostró en contra de utilizar
'Eivissa'
El presidente de la Federación Hotelera, Joan Bufí, reconoció ayer
que la Mesa del Turismo ha tratado en al menos dos ocasiones el
tema del uso del topónimo. Sin embargo, señaló Bufí, nunca ha
habido un pronunciamiento o una decisión que sirviera de base al
cambio que ahora se ha producido. Es más, según Bufí, sólo dos
miembros de la Mesa del Turismo, de los 26 que había presentes uno
de los días que se trató esta cuestión, manifestaron su deseo de
que se utilizara Eivissa. Por contra, al menos los representantes
de la Federación Hotelera, de Fomento del Turismo y de la
Asociación de Agencias de Viajes mostraron su oposición. «Hablamos
de la dificultad que eso suponía y de la duración que tendría en el
tiempo», señaló. «Lamentablemente, lo que allí se dijo se lo
pasaron por el forro», añadió el presidente de la Federación
Hotelera. Esta no es la única ocasión en la que el sector había
manifestado su desacuerdo. Al parecer, también se lo hizo saber al
Govern cuando se preparaba el plan de marcas. Y lo que puede ser
más grave: según el secretario de la Federación, Pedro Matutes, las
propias empresas contratadas para hacer estos diseños también
consideraron que era un error cambiar un nombre conocido
mundialmente y que funciona bien.
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