El Govern presentará de forma oficial en la feria turística World
Travel Market de Londres la Fundación para el Desarrollo Sostenible
de Balears y su proyecto estrella, la «tarjeta verde», para lo cual
se mantendrán diversos encuentros con los principales grupos
turísticos y touroperadores del Reino Unido. Será la primera vez
que se vea cómo será la «tarjeta verde, el instrumento del
Ejecutivo autonómico que preside Jaume Matas para la generación de
recursos para el medioambiente en las Islas, que permitirá la
entrada de los visitantes y residentes de forma controlada a las
infraestructuras que gestione la Fundación, así como las
pertenecientes al patrimonio público del Govern y otras entidades
públicas como privadas que se sumen a este proyecto medioambiental.
La «tarjeta verde» estará operativa antes del inicio de la Semana
Santa de 2005, de ahí que se aproveche el efecto promocional de la
World Travel Market de Londres, la feria de Fitur y la ITB de
Berlín. En la feria de Madrid, que contará con la asistencia del
actor americano Michael Douglas, será el momento crucial en su
promoción, ya que se pretende que Douglas sea su principal valedor,
al estar la sede de la Fundación en Costa Nord.
El conseller de Turisme, Joan Flaquer, ya ha apuntado que este
instrumento «será sin duda una importante contribución a la gestión
y puesta en valor de nuestros recursos naturales. La iniciativa
cuenta ya con el respaldo del sector turístico de las Islas y de
los touroperadores, que ven en ella un elemento comercial
importante para sus clientes, además de un factor promocional de
primer orden para la imagen de Balears como destino turístico
volcado en la preservación de sus valores medioambientales». Dentro
de la estrategia de potenciación de la Fundación, está previsto que
durante esta semana la Asociació de Cadenes Hoteleres, que preside
Francisco Miralles, firme con los representantes de la Fundación
para el Desarrollo Sostenible de Balears un convenio, mediante el
cual todos los establecimientos asociados venderán a los turistas
productos ecológicos, que tendrán un distintivo de la
Fundación.
Estos productos que se van a presentar, catalogados de «línea
verde», principalmente serán gorras, lápices, kits de productos de
baño, toallas y similares, los cuales se comercializarán y la
recaudación irá íntegra a las arcas de la Fundació. Esta actuación
irá acompañada de una serie de certificaciones de sostenibilidad a
las empresas que quieran contar con una marca verde para su
comercialización, poniéndose en marcha un plan de fidelización a
nivel turístico. Los touroperadores comprarán 500.000 «tarjetas
verdes» para visitar fincas y parques naturales. La Fundación de
Desarrollo Sostenible de Balears tiene previsto emitir 500.000
«tarjetas verdes» en una primera fase, las cuales serán adquiridas
en su gran totalidad por los touroperadores a un precio que
oscilará entre los 5 y 20 euros por tarjeta. Su comercialización se
iniciará a partir del próximo mes de enero. El formato de la
«tarjeta verde», a través de una banda magnética o un chip,
posibilitará el control de accesos parques y fincas. La Fundación
tiene proyectadas en este inicio del proyecto la visita de cuatro
fincas y parques, entre ellos S Albufera, en Mallorca y la finca de
Can Marroig en Formentera, en los que se comprobará el
funcionacimiento de este sistema recaudador.
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